CCO & Partner: Livio Basoli, Lorenzo Picchiotti
Creative Director: Chiara Monticelli
Design Director: Alessio Salatino
Graphic Designer & Illustrator: Davide Scarpantonio
Junior Designer: Lorenzo Buga
Copywriter: Paola Cecere
Junior copywriter: Gaia Lascala
Chief Strategy & Innovation Officer: Lorenzo Foffani
Business Director: Elena Panza
Account Director: Julie De Biolley
Account Manager: Antonia Martone
Junior Account: Maddalena Zoli
Integrated Production Director: Matteo Pecorari
Senior Producer: Maria Chiara Muglia
Foto: Stefano Bellamoli
Render e 3D animation: Sergio Cosentino
Cliente: Royal Unibrew's / Birrificio San Giorgio
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Anno: 2025
Il progetto di branding di “San Zorz” nasce con l’obiettivo di celebrare e valorizzare in modo autentico le radici friulane del prodotto, trasformando la birra in un vero e proprio simbolo identitario del territorio. Non si tratta solo di raccontare un’origine, ma di renderla percepibile, concreta, quasi tangibile in ogni elemento visivo e narrativo. Il nome stesso rappresenta il primo gesto progettuale: una resa fonetica di “San Giorgio” in dialetto friulano, scelta per evocare immediatezza, familiarità e senso di appartenenza.
“San Zorz” suona come una voce amica al bancone del bar, capace di parlare direttamente alla comunità locale e di rafforzare il legame con la cultura del luogo. È un nome che non si limita a identificare il prodotto, ma lo radica profondamente nel contesto sociale e linguistico da cui nasce, trasformandolo in un’espressione autentica del territorio.
Per San Zorz sono stati realizzati: il nuovo logo, il packaging, il sito web, gli accessori fieristici, la stationery e il merchandising.
Il logo integra in modo sottile e concettuale l’aureola di San Giorgio all’interno della lettera “O”, un dettaglio grafico che richiama la tradizione spirituale della regione senza risultare didascalico. Questo segno diventa elemento distintivo e narrativo, sintetizzando storia, fede e identità in una soluzione visiva contemporanea. Un simbolo semplice ma stratificato, capace di essere riconoscibile a colpo d’occhio e allo stesso tempo carico di significato per lo storytelling di marca.
La celebre leggenda di San Giorgio e il drago, da sempre rappresentata nell’arte tradizionale, viene reinterpretata per la prima volta in chiave pop-art, trovando spazio su bottiglie e lattine. Questa scelta crea un ponte tra memoria collettiva e linguaggio visivo attuale, rendendo il racconto iconico e accessibile a nuove generazioni. L’immaginario sacro si trasforma così in un linguaggio visivo contemporaneo, ironico e diretto, senza perdere profondità.
Attraverso un uso consapevole di colori, forme e simboli, il design comunica natura, orgoglio e resilienza, costruendo un’identità forte, riconoscibile e profondamente radicata nel territorio. La palette cromatica, le geometrie e i contrasti visivi contribuiscono a creare un equilibrio tra tradizione e modernità, tra memoria e attualità.
San Zorz non è solo una birra, ma un racconto visivo e culturale: un prodotto che parla la lingua del luogo da cui nasce e che restituisce valore alla sua origine. Un progetto che dimostra come il design possa diventare strumento di narrazione, capace di trasformare un prodotto quotidiano in un’esperienza identitaria, condivisa e memorabile.
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